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在这个互联网信息爆炸时期，任何一个网络话题都不是无缘无故的火爆起来，这背后的营销策略都是由一个团队策划的成果，而存在这样的商业目的性方式，就是网络营销炒作，属于一种常规的新型网络推广模式，关于一次成功的网络营销炒作有哪些要素组成呢？

、定位是炒作的灵魂  

任何营销的活动都离不开定位。如果网络营销炒作不围绕企业的定位来开展，就算轰动一时，对企业不仅没有帮助，反倒有损害。举个例子，一个专门做年轻人服装的企业，做一个关爱老人的大型公益活动。试问，消费者该如何来理解和记忆这个企业呢。  

因此，乐客公关认为，定位是炒作的灵魂，任何网络营销炒作都要以企业定位为核心开展。  

第二、好题材，自带吸引力  

好的话题决定一场网络营销炒作成功与否，好的话题既能吸引人们的注意力与好奇心，又要符合被宣传对象的性质，做到炒作切入点与利益点应匹配融合。而好题材的窍门是充分利用人性弱点，如爱争吵的恶习以及窥私欲、揭私欲等故意引发争议，如话题女皇范冰冰这两天大肆宣传的“玩马震事件”，就成功地利用了大家的好奇心来宣传自己的新片。  

第三、平台决定传播力度  

好的话题炒作必须借用大的媒介平台为载体，才能让传播效果化。君不见那些微博大号早就已经成了营销的战场，平时查看一下明星的微博，冷不丁就冒出一些微商面膜、口红之类的广告。  

其实不论是线下的电视、广播、平媒还是线上的BBS论坛、门户网站、QQ群、视频评论、兴趣部落以及时下大兴的微博、快手、美拍、微信，总之必须让话题搭上大的媒介平台，才能迅速引起人们的关注与讨论，才能让炒作传播放大化。  

第四、要抓住炒作的时机  

好的网络营销炒作是能“一夜成名”，这就要求操作者必须在在短的时间内，以的成本，实现利益化。因为“冷羹”远远没有“热汤”那般让人充满期待，所以，如果抓住了切入点，就一定要顺风而上，千万不要让题材成了“残羹冷炙”，如轰轰烈烈的“试衣间不雅视频事件”，就被优衣库适时地好好“借用”了一把，刷爆了整个朋友圈，吸足了网友们的眼球。  

第五、炒作把控很重要  

网络营销炒作不同于其他营销，好的炒作应该是一个细致的过程，需要充分的准备工作，当话题抛出之后，需要对网名进行一步步的引导，使话题向着预期的方向进行，在这个过程之中，及时追踪和监控至关重要，不仅关系到接下来的二次炒作三次炒作等进行，而且一旦出现了意外情况，或者是事先没有预料的情况，就需要马上采取应对措施，好将热点引向事先预设的方向，一步步把炒作话题推向高潮。  

而北京发生的“斯巴达300勇士”事件，就是因为前期准备工作不足，导致斯巴达三百勇士后败于中国三百城管。  

第六、不要忘了收官  

想要做一次成功的网络事件炒作，我们既要控制好炒作过程安排，不要一次性就把戏给炒完了，否则就是昙花一现，也不能让炒作没完没了。当精心策划的炒作事件已经被广泛议论，要宣传的对象已经得到了广泛宣传及广泛认知，那么这次炒作事件也要随之进入尾声，做好收官工作，避免夜长梦多，才能进一步确立并保护好宣传对象的正面形象。  

第七、炒作诚信是根本  

后的这点才是重要的，网络诚信，人人有责，一些非法，过多过滥的虚假网络营销炒作，不仅不会给炒作者带来预期的利益，甚至只会导致网友对炒作对象乃至整个推广行业产生信任危机，如爆红的腋毛妹子被发现只是一场有组织、有预谋的炒作后，网友表示很“受伤”。因过多过滥的虚假网络炒作导致公众对网络产生了信任危机，相信这是所有炒作者，也是所有网络营销推手们不愿意看到的。

因此，我们要想做好网络营销炒作，需要先了解七大营销要素，根据具体的步骤，做好营销策划，才能布局一场成功的营销炒作，从而吸引更多有价值的用户。

转载请标注：东东工作室——学会网络营销炒作七大要素，下一个营销达人就是你