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搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线信息检索功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也有相应的基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法。前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名，以及基于内部的搜索引擎；后者主要是登录网站的适当类别的分类目录。随着搜索引擎形式的进一步发展和变化，也出现了一些其他形式的搜索引擎，但大多数都是以这两种形式为基础的。

搜索引擎的推广方式可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并得到越来越多企业的认可。搜索引擎的营销方式也在不断发展。因此，我们应该根据环境的变化，选择合适的搜索引擎营销方式。

电子邮件是网站推广的主要手段。常用的方式有电子出版物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等，基于用户权限的电子邮件营销不同于垃圾邮件，与传统的推广方式或无证邮件营销相比，具有明显的优势，如减少广告的滋扰性对用户而言，提高潜在客户定位的准确性，加强与客户的关系，提高品牌忠诚度。

哪种网络营销的推广策略有效果？

通过网站链接交换、广告交流、内容合作、用户资源合作等方式，达到同类目标网站之间相互促进的目的。最常用的资源合作模式是网站链接策略，它利用合作伙伴之间的网站访问资源合作，相互促进。

每个企业网站都可以拥有自己的资源，可以通过一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等来体现，利用网站的资源与合作伙伴合作，实现资源共享，共同扩大收入。在这些资源合作形式中，链接交换是最简单的合作方式，调查显示，也是推广新网站的有效方式之一。交换链接，或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的一种简单的合作形式，即在自己的网站上放置对方网站的徽标或网站名称，并设置对方网站的超链接，这样用户就可以从合作网站中找到自己的网站，达到互相促进的目的。交换链接的功能主要体现在几个方面：获取访问量，增加用户浏览时的印象，增加搜索引擎排名优势，通过推荐合作网站提高访问者的可信度。与能否取得直接效果相比，环节的交流意义更为深远。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他高价值网站。因此，从其他网站获得链接也意味着获得合作伙伴和某一领域类似网站的认可。

在其他潜在用户可能访问的网站上发布相关网站推广信息，利用用户访问这些网站的信息，实现网站推广的目的。适合这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供需信息平台、行业网站等，信息发布是免费网站推广的常用方式之一，。

即合理使用网络实名、通用网址等类似关键字的网站快捷方式接入，实现网站推广。Quick网站使用自然语言和网址建立对应关系，为习惯使用中文的用户提供了极大的方便。用户可以通过输入一个比英文网站更容易记忆的快速网站来访问网站。用户可以用自己的母语或其他简单的词语来“替换”网站，更容易体现品牌形象，比如选择企业名称或商标、主要产品名称等作为中文网站，可以大大弥补英文网站不易宣传的缺陷，因为它对网站推广有一定的价值。随着企业注册快速网站数量的增加，这些快速网站的用户数据也可以相当于一个搜索引擎。这样，当用户使用关键词进行搜索时，即使与某网站注册的中文网站不一致，也有机会让用户发现。

网络广告是一种常见的网络营销策略，在网络品牌、产品推广、网站推广等方面发挥着重要作用。网络广告的常见形式有：横幅广告、关键词广告、分类广告、赞助广告、电子邮件广告等。横幅广告依靠网页和关键词广告，属于搜索引擎营销的一种形式，而电子邮件广告是一种许可电子邮件营销。由此可见，网络广告本身不可能独立存在，需要与各种网络工具相结合来实现信息传播的功能。因此，也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是与实体的形式不同。网络广告用户网站推广具有网络媒体广泛、形式多样、适用性强、发布及时等优点，适用于网站发布初期和运营期的任何阶段。

根据新的竞争力，网站推广是一个系统工程，而不仅仅是各种网站推广方法的简单应用。在综合解决具有新竞争力的网站推广问题时，将上述网站推广方式作为常规网站推广方式。在网站推广总体策略的指导下，根据不同网站的特点，选择相应的推广方式，并在此基础上采取多种网站推广方式与更先进的网站推广方式的有效结合。

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