全力抢回＂失去的三年＂！各地真金白银促消费 ｜行业风向标之韧性?潜力?活力（02）
发布时间:2024-02-05 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次（原标题：全力抢回"失去的三年"！各地真金白银促消费 ｜行业风向标之韧性?潜力?活力（02））
编者按：随着疫情防控“二十条”、“新十条”的落实，多地调整优化防疫措施。疫情的阴霾将逐渐淡去，加快经济全面恢复成为社会共识。各行各业的复苏前景如何？成长弹性有多大？不同业态又是否会出现新的分化……带着这些疑问，本报推出“行业风向标｜韧性•潜力•活力”系列报道，聚焦零售、餐饮、影院、交通等行业的疫后新风向，敬请关注。
“商场购物中心人流量有明显回升，周末回升比例应该达到了50%”、“销售额与客流量比上个月均有所增长”……证券时报记者近日在深圳和上海两地走访购物中心时获悉，随着疫情防控措施的调整优化，购物中心逐步恢复了往日的热闹，客流量和销售额均明显提升。
眼下正值岁末消费旺季，各地政府、商家正多措并举激发市场活力，真金白银补贴促消费，全力抢回“失去的三年”。
客流量回升明显
五粮液、宜宾燃面、牛肉干巴、香肠、腊肉、板鸭……这些地地道道的宜宾美食，突然集中出现在深圳福田区一家商场的中庭。原来，这是四川省宜宾市商务局举办的“城市购物节”，通过组织当地企业积极走出宜宾开拓市场，促进消费。政府不仅为参展企业提供一条龙服务，还自掏腰包为活动发放消费券。
“一路畅通无阻，再也不用担心隔离与封控，这种感觉太好了。”参与活动的四川宜宾叙香坊食品有限公司负责人向证券时报记者表示，疫情三年很少有机会外出开拓市场，目前公司年销售额在5000万元左右，此次来深圳就签下了1000多万元的意向订单，令他对接下来的市场开拓充满信心。
“有大约300万四川籍人员在深圳工作生活，消费潜力大、市场空间大。本次举办宜宾(深圳)城市购物节，正是希望学习、借鉴深圳创新发展的理念，利用深圳巨大的消费市场，全方位宣传宜宾、推介宜宾。”宜宾市商务局相关负责人告诉记者。
疫情防控措施的优化，不仅让这种跨区域的商业活动变得便利，更给本地商业带来勃勃生机。
深业商业管理有限公司副总经理詹焕元在接受记者采访时表示，自疫情防控措施优化后，消费者出行意愿提升，旗下深业上城购物中心人流量有明显回升，“周末回升比例应该达到了50%，尤其是餐饮业态回暖明显，很多餐饮店都出现了久违的排队等号现象，有的店甚至一号难求。”
在詹焕元看来，餐饮业是“人气发动机”，对于商场业态来说，餐饮业回升就意味着人气回升，整个生态都会变好。
上海百联股份相关人士亦向记者透露，销售额与客流量比上个月均有所增长，其中部分购物中心客流量已恢复至去年同期水平。
眼下正值岁末年初消费旺季，各购物中心纷纷使出浑身解数，用形式多样的促销活动为消费市场“添把火”。
“随着‘双旦’即将来临，我们公司将拿出来百万级别的真金白银来补贴岁末年初活动。”詹焕元向记者透露，目前已策划了瑞雪之旅圣诞主题美陈、五周年积分送礼、迎春花市等多个活动。“预计这一系列大力度的促销活动，会对岁末年初的销售起到有力助推。”
上海多个购物中心也已筹备岁末年初促销活动。百联股份相关人士向记者表示，在跨年营销方面，百联股份将围绕“Hello Mr. New”主题，打造一系列岁末酬宾商品及会员活动、跨年迎新主题活动。豫园商城也介绍，2023年“豫园迎新年”将于12月26日开幕，至2023年2月15日闭幕，横跨元旦、春节、元宵节三大节日，是“豫园迎新年”活动连续举行28届以来时间跨度最长的一次。
多措并举促消费
优化疫情防控“新十条”公布之后，如何刺激消费、搞活经济，成为摆在各地政府面前的一项重要工作。其中，发放消费券被视为一个重要抓手。
12月12日，“深圳新年欢乐购”活动正式启动，宣布即日起至春节期间推出近百场线上线下促消费活动，覆盖汽车、家电、数码、服装、珠宝、钟表、眼镜、餐饮等多个领域。
进入12月，沈阳、海口、武汉、上海、广州等多地已发放或计划发放新一批消费券，以加快促进消费市场持续恢复。有业内人士预期，随着疫情防控优化，消费券的使用率将大为提升。
“上周以来因为疫情防控优化，出行方便，消费意愿强，福田最近新发放的3000万元消费券对我们商家的拉动效果非常明显。”詹焕元向记者表示，深业上城每次都积极参与消费券活动，其中，今年中秋、国庆时，福田区推出5000万汽车消费补贴及2000万惠民消费补贴，“当时深业上城联合保时捷、蔚来等六大车企举办首届深业上城新能源汽车节，销售数据显示，发放消费券对于快速提振消费、促进消费市场回暖的效果可谓立竿见影。”
上海今年以来已发放四轮消费券。百联股份相关人士也向记者表示，上海发放的消费券对消费具有明显的拉动作用，“从消费券的流向来看，对购物中心和奥特莱斯业态的促进更为有效，整体核销率占公司的八成以上。”
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄在接受记者采访时表示，以上海前两轮消费券为例，整体核销杠杆率约4倍，“按照消费券的一般核销率，平均在3.5倍，即1元消费券带来3.5元的新增消费，目前两轮4倍的杠杆率，意味着上海消费券活动对于消费的刺激带动作用十分明显。”
深圳市深港澳合作创新研究会会员、深圳大学博士后杨海波在接受记者采访时表示，消费券的杠杆撬动作用很明显，三亚市商务局数据显示，消费券的综合杠杆率达到706.6%，短时间点燃了市场热情，也惠及了消费者。
记者从深圳市商务局获得的数据显示，今年8月以来，深圳政企累计投入超50亿元，开展系列大型促消费活动近1000场次，投入汽车补贴15亿元，拉动消费超360亿元，投入家电补贴3亿元，惠及市民近30万。
随着疫情防控优化，消费券的发放更有利于促进“消费回补”。开源证券宏观经济首席分析师何宁称，假设2023年发放消费券400亿元，则可以拉动居民消费3800亿元，改善社零增速0.9个百分点。
“今年，不少业态如餐饮、旅游等均受疫情冲击，随着疫情防控逐步优化，在当前阶段，扩内需、扩消费十分重要。”詹焕元希望，政府一方面拿出真金白银补贴给消费端，能针对更细分业态进行专项补贴；另一方面，积极拓展绿色新型消费、智慧消费、健康消费等。
深圳皇庭广场相关负责人亦向记者表示，消费券的发放有效刺激了餐饮、零售行业的消费复苏，提振了居民的消费信心。皇庭广场也在消费券发放期间同步开展“满减”、“打折”等优惠活动，进一步提升消费者的购物体验，促进城市经济复苏。“希望能够有更多譬如‘深圳消费券’、‘数字人民币发放’等活动，多多激发市场活力，助力人间烟火气的回归。”
让消费马车真正跑起来
党的二十大报告指出，要“加强财政政策和货币政策协调配合，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用”。
杨海波向记者表示，2021年，我国最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费成为经济增长的最大“马车”，其基础性作用得到进一步巩固，但是距离发达国家80%的标准还有差距。
他建议，在着力扩大内需、增强消费对经济发展的基础性作用方面，可从三个方面发力：一是建设区域性商圈，形成消费高地，发挥商圈的带动作用；二是不断开发满足人民对美好生活向往的产品，提升消费质量，以消费刺激生产；三是稳就业稳生产，保障人均可支配收入增速高于人均GDP增速，提高居民收入的GDP占比。
劳帼龄认为，促进消费着力点并非仅仅在消费，扩大内需战略必须要从源头上发力，与供给侧结构性改革相结合，开动脑筋研发推出更适合当前市场、更能激发消费者购买欲望的新产品、赋能数字经济手段的新服务，同时配合包括消费券在内的补贴刺激政策，才能更好地发挥消费对经济增长的拉动作用。
“12月6日召开的中共中央政治局会议提出，着力扩大国内需求，充分发挥消费的基础作用，再一次强调了扩大内需是未来中国经济发展的重要支点。”劳帼龄向记者表示，“要让这个支点发挥更大的撬动作用，除了末端刺激消费，前端调整供给，还需要辅以让百姓钱袋子鼓起来的积极措施，大家才会敢消费、能消费。消费这驾马车才能真正跑起来。”