疫情之下逆势蹿红，这个新风口还能火多久？
发布时间:2024-07-03 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次（原标题：疫情之下逆势蹿红，这个新风口还能火多久？）
“人生至少要有两次冲动，一场奋不顾身的爱情和一段说走就走的旅行。”
相信每个人心中都有这样的梦想，读万卷书行万里路，走遍千山万水，也许是为了抛下俗世的喧嚣与烦恼，也许是借此来治愈一段痛苦与悲伤，也许是为了庆祝生命的狂欢与成功，也许是为了重获人生的意义与价值，“去浪漫的土耳其，去东京和巴黎，还有特别喜欢的迈阿密和有黑人的洛杉矶”，如此的人生才算完美。
然而最近两年，受新冠疫情反复等因素的影响，很多人的出行半径不得不一再缩短，一场“说走就走”的长途旅行似乎变得可望不可即，每逢假期也只能更多地选择在本地或者城市周边游玩。
不过，这些变化也催生了一个新的行业风口，那就是露营经济。
事实上，自疫情发生以来，露营经济的热度一直都是有增无减，而就在刚刚过去的国庆小长假，露营经济又一次走红。根据携程发布的数据，国庆期间露营旅游订单量同比增长超过10倍，人均露营花费在650元左右，相较于中秋露营的人均花费增加了约30%。相信不少人打开自己的朋友圈，都能看到好友们分享出外出露营的一幕幕。不经意间，露营经济俨然成为了旅游消费市场上一道亮丽的风景线。
正因如此，我们有必要搞懂露营经济的来龙去脉。
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说到露营，相信绝多数人都不会陌生：一顶帐篷，几碟美食，一处坐拥自然风光的空地，叠加三五成群的亲朋好友，便可撑起一场愉快的露营活动。
露营的历史，最早可以追溯至约200年前殖民地时期和西进运动时期，当时的拓荒者以露营作为野外生存的方式，19世纪初期多以探险和科学考察的形式存在。到了19世纪中后期，随着工业革命的兴起和城市化的提速，人们的工作生活节奏变得越来越快，各方面压力也开始不断加大。1870年的《纽约时报》中写如是写道：
“因工作疲惫和家庭琐事受累的成千上万男女需要夏天离开一段时间，人们需要的是户外空气，需要的是环境、职业以及活动的改变。”
在此背景下，搭帐篷露营逐渐演变成一种时尚的度假方式。20世纪初，越来越多的机构开始为露营爱好者提供专业的服务，同时一些露营组织也相继问世。1908年，热衷于自行车旅行、会亲手制作帐篷的英国裁缝托马斯·海勒姆·霍尔德（Thomas Hiram Holding）写了一本《露营者手册》，以此来与世界分享他对户外休闲的热爱，而这本手册的问世亦被人们视为现代露营的开端。在手册里，霍尔德深情地讴歌道：
“露营，是一种人类生存最古老的方式。它教会了人类不少自力更生的方式，增加了人们的体力活动，因而往往会延长他们的生命，唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。”
此后多年，受汽车产业持续进步、生产力水平不断提升等因素的驱动，人们的露营出行越来越便利，各种装备的生产也越来越专业化，露营产业得到了进一步发展。现如今，欧美地区的露营产业已经步入较为成熟的发展阶段，并衍生出精致度假式露营、拖车露营、轻量化露营等区别于传统露营的新模式。根据Outdoor Foundation的统计，2012年以来美国的露营参与率常年维持在14%左右，疫情之后该比例得到提升，预计2021年可达到18.6%，参与总人数超过5500万人。
在我国，户外运动于上世纪90年代在北上广等地开始萌芽，不过早期的玩家仅限于小众、专业的人群。直到2003年非典疫情之后，在国家政策的支持以及各类体育赛事的催化下，诸如路跑、冰雪、露营等户外项目才真正走向大众化。就露营而言，最近两年表现出快速发展之势，今年更是现象级蹿红。
艾媒咨询研报显示，自去年5月以来，“露营”的热度指数不断攀升，并在今年五一假期前后达到一个顶峰；2021年，我国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。此外，今年每次小长假，露营经济都有着不错的表现。
值得一提的是，我国的露营爱好者越来越青睐于精致露营——又叫野奢露营（glamping），是由“glamorous”（迷人的）和“camping（露营）”组合而成的词汇。不同于以户外生存为主要特征的野外露营，精致露营更讲究仪式感、氛围感与个性化，人们更乐意使用更现代化的露营便利设施，采用更具奢侈度假风格的露营形式，除了传统的帐篷、睡袋、防潮垫等装备之外，通常还会配备露营灯、氛围灯、茶具、炉具、咖啡机、音响、投影仪、桌游等其他设施，充分体现了消费者对于露营活动品质的追求。根据艾媒咨询发布的《2021年中国露营产业报告》，随着消费者精致露营需求增加，精致露营设备也开始多元化，有21.3%的露营消费者购买过星星灯、煤油灯等偏装饰性的产品。
以上便是露营经济的大体轮廓。
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是哪些因素成就了露营经济的现象级崛起呢？首当其冲的，自然是疫情的催化。
自新冠疫情发生以来，国内各地疫情的散发和反复已成为常态化事件，这也不可避免地对人们的跨省出游造成阻碍。尤其是今年3月以来，国内多个城市受奥密克戎变异株影响，疫情大面积反弹，各地防控力度有所升级，跨省出游再添压力。在这样的背景下，人们开始愈发倾向于路途更近、自由度更高的旅行方式，而露营就是不错的选择。
相比于传统的出行模式，露营具有至少三方面优势，这些也是推动露营经济爆火的直接原因：
首先，疫情期间人们在出行时，往往更愿意选择场景限制较小的活动，而露营的场景更加多样化，只要露营装备齐全，无论是在近郊还是公园都可以进行，而对于那些没有装备的消费者来说，还可以选择线上订购既有的露营地服务，极大地便利了人们的参与；
其次，相较于传统的酒店住宿，露营地住宿对于出行码、核酸检测报告等方面的要求相对更为宽松，且价格更加便宜，拥有足够的性价比；
最后，露营在满足人们出游需求的同时，还可以保证充足的社交距离，在疫情反复的背景下可以带来更高的安全感。
除了疫情的催化，居民消费升级亦是赋能露营经济发展的又一重要动力。
对此，我们可以从国际经验中寻找答案。参考东吴证券的研究报告，人均GDP与户外运动流行呈高度相关态势。通常来说，当人均GDP较低时，户外活动一般表现为对于运动装备和场地要求不高的项目，如郊游登山、部分球类运动等等；当人均GDP增至8000美元以上时，对于运动装备有一定要求的户外项目开始兴起，如1980年代的日本滑雪热潮；而人均GDP超过10000美元后，更加多样化的户外运动便开始相继涌现，如上世纪80年代末期至90年代中期日本汽车露营的广泛流行，其背后的逻辑在于生产力大发展后，消费者对于“休闲”需求的增加，而在露营等户外活动方面的消费意愿和消费能力也在不断提高。
就我国而言，2019年人均GDP正式突破10000美元大关，而露营也在随后开始兴起。值得注意的是，当前正大行其道的精致露营活动，恰恰是消费升级的有力佐证。具体而言，精致露营已经脱离了传统的登山、徒步等户外活动，场景更为丰富，且兼具社交和娱乐属性，一家人或者三五好友在户外垂钓、野炊，或是观看露天电影，都是不错的休闲安排。在此过程中，人们对于装备的品质和露营的体验会愈发重视，而这种消费升级也正在成为支撑露营经济繁荣发展的坚实力量。
此外，Z世代的成熟与国家政策的支持也起到了重要作用。一方面，当前以Z世代为代表的年轻消费者已经是露营参与者中绝对的主力，他们对于社交媒体的依赖度较高，很容易从各类社交媒体平台上获取露营方面的资讯或是分享，而容易接受新鲜事物的性格又使得他们愿意去追逐露营的风潮，继而带动更多人加入其中；另一方面，近几年有关部门围绕着户外运动接连出台了多项政策，从场地、装备、服饰、服务等全方位支持产业的发展，而露营经济也从中受益良多。
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露营经济的前景如何呢？
可能在不少人眼中，露营只是在疫情之下人们“退而求其次”的选择，一旦未来疫情防控力度进一步放松，人们跨地区旅行所受限制减少，那么露营经济的景气度便会掉头向下，难以为继。不过在我看来，行业中长期的前景依然值得期待。
究其原因，在疫情的催化下，人们的露营消费习惯得到了潜移默化的培育，有越来越多的人已然体验到了露营这一消费新场景带来的快乐，并且开始把精致露营定义为“新的生活方式”。尤其是当Z世代年轻人们日渐成熟之时，乐于追赶潮流、愿意体验新鲜事物并分享出来的他们，很容易在自己享受露营快乐的同时，带动身边的同龄人或亲朋好友一同尝试，而社交媒体的高效传播同样可以迅速推动露营在年轻群体中的渗透，协助露营消费习惯的养成。再加上近年来我国汽车保有量的不断提高，人们自驾露营越来越方便，这些都为后疫情时代露营经济的可持续发展提供了强有力的保障。
根据市场机构估计，我国目前露营行业渗透率仅有1%左右，而美国、日本等发达国家的渗透率都在10%~20%的区间内，横向对比，我国的露营经济还有10倍以上的增长空间，前景广阔。
不过话说回来，露营经济对于人们来说，还有更深层次的意义。
伴随着城镇化与工业化的深入，越来越多的人开始常住于城市之中，工作生活节奏不断加快，压力也与日俱增。当人们每天白天在写字楼中奔波忙碌，晚上拖着疲惫的身躯回到家中之时，总是难免会萌生“久在樊笼里，复得返自然”的愿望，期盼能够摆脱重重压力，换个环境来让自己的身心得到舒缓。而露营就是人们亲近大自然、休闲放松的一种很好的方式。通过露营，人们得以暂时离开喧嚣的城市，放下包袱，寄情于山水自然，湖畔、草原、公园或是海边，到处都可以是他们临时歇脚的地方。只需一块地，人们就能在这上面追寻诗意，畅谈人生，增进彼此之间的情感交流，炫出自己的个性和对生活的热情，释放出积压已久的、向往自然和自由的情怀，整个社会也会因此而变得更加和谐融洽。
返璞归真，尽情享受大自然的馈赠，让身心得到治愈和慰藉，这或许便是露营的真谛所在吧。
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