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实现转化率才是网站运营的的最终目的，当然影响转化率的因素有很多，比如说服务器的不稳定、加载速度慢、流量质量问题差异大（采用与网站毫不相关的图片诱导用户，导致跳出率高）等等；而网站制作中色彩的运用也许很多站长并没有在意，在小编看来，色彩对用户转化率有着不可厚非的作用。下面看看小编是怎么分析的：

色彩分为冷暖掉，色彩也有成千上万种，每一种色彩都能够传达一种情感，色彩对人的心理变化影响是很大的，而且这种影响是在用户意识不到的情况下发挥作用的。

色彩是个非常大的学问，几本书都写不完，但我这里分享一个比较容易理解，也比较容易改变的方面，就是冷暖色系对于用户行为的影响。

你知道为什么快餐厅大多都把环境装修成暖色调吗？为什么医院、车站一般都装修成冷色调吗？研究色彩的心理学家有做过实验，发现人在红色环境中，脉搏加快血压升高，情绪兴奋冲动；而在蓝色环境中，脉搏减缓血压降低，情绪冷静理性。在这个实验中， 红色和蓝色分别代表了暖色系和冷色系。

快餐店里设计成暖色调一方面让用户感受到潜在的热情服务的感觉，另一方面会促使客户更冲动、兴奋，会更快吃完离开，从而提升了翻台率，最终实现营业额的增长。在医院、车站设计成冷色，是希望旅客更加冷静，减低因为等待带来的烦躁和不适。你回想一下，什么样的场所是暖色，什么样的场所是冷色的？和他们所对应的主要场景是否相符？既然知道了冷暖色，那么这种色彩对于我们做运营有什么影响吗？会对转化率有所影响吗？产品是有使用场景的，对应的场景运用符合场景所需心理的颜色系就很有必要。

使用场景中，偏向感性和冲动的，就更适合用暖色系；相反偏向冷静和理性的，就更适合用冷色系。

具体到界面上，如果是要让用户等待的界面，最好变成相对冷一点；如果是希望用户尽快行动的页面，变成暖色调会更好一些。不符合场景的色系使用，就会影响转化率的提升。电商的特点主要之一，其实就是用优惠、促销等各种让用户处于非理性和冲动阶段，让用户购买更多的东西，甚至买一些买回家没什么用的东西，所以在电商的场景中，让用户处于“感性冲动”是不少产品经理、交互设计师、运营经理经常想的事情。

推翻原来的色彩体系改换成暖色调，对于一家大公司来说是成本很高的事情，可见色彩对于转化率有多么重要。暖色系会让人冲动，却缺少一种端庄的高端感，所以在高端的品牌里，会有更多的冷色彩元素。色彩有色相、纯度、明度三大要素，对人心理影响，从知觉、感情、记忆、思想、意志、象征等影响变化很复杂，有兴趣的可以多读些色彩心理学方面的书。

大型电商平台均采用暖色调色彩，原因就是通过暖色调勾起消费者的热情，产生‘感性冲动’。掌握色彩学，提升网站转化率；希望以上文章可以 给你带来帮助。
 

转载请标注：东东工作室——从色彩心理学探网站运营转化率